Агрегатор курсов «Образовал»
Как стать частью жизни человека, который ищет образовательный курс сначала себе, позже ― своим детям
Рынок онлайн-образования стремительно развивается: более 9 миллионов российских пользователей учились чему-либо через интернет. На одну и ту же тему можно найти десятки платных и бесплатных курсов. Образовательные материалы могут сильно отличаться по качеству, и стоимость ― не самый надежный показатель актуального, полезного и структурированного контента.
40% пользователей 1
Не исключают,
что будут получать дополнительное образование через интернет
не исключают, что будут получать дополнительное образование через интернет
1 По данным исследования «Юкассы» и «Нетологии»
Чтобы выбрать подходящий качественный курс, пользователю приходится искать и анализировать много информации о создателе контента, содержании курса, а также изучать отзывы, сравнивать курс с аналогами.Это занимает много времени и не всегда гарантирует результат, так как при самостоятельном поиске и выборе пользователь может наткнуться на ложные отзывы, неполную информацию о курсе или сделать слишком узкую выборку. Выбирая некачественный курс, человек теряет время, деньги, а иногда и мотивацию к дальнейшей учебе.
Для того чтобы решить эту проблему, был создан агрегатор образовательных курсов «Образовал» ― он помогает найти важную информацию по образовательным курсам, сравнить их и выбрать подходящий.
Если вам нужно подобрать автомобиль, вы открываете «Авто.ру». Для поиска недвижимости есть «Циан», для б/у товаров — «Авито». И все знают, кто номер один в поиске дешевых авиабилетов. А что с онлайн-курсами? Мы хотим, чтобы их находили и подбирали на «Образовале» — самом большом каталоге учебных курсов в России.
Константин Егошин,
основатель компании «Образовал»
Вызовы
Обычному пользователю сложно подобрать подходящий курс. В среднем на каждой платформе ежедневно появляется не менее одного нового курса. При том, что еще два года назад темпы прироста курсов были кратно меньше.
Курсов стало слишком много (более 4000)
Нет объективных инструментов для оценки качества курсов
Мы опросили 100 выпускников онлайн-курсов и выяснили, что результатами дорогостоящей учебы довольны только… 20% из них. Более чем для половины (56%) курсы оказались бесполезной тратой времени и денег². Выходит, нашим респондентам явно не хватило информации, чтобы перед стартом оценить потенциальную пользу и выбрать отвечающую ожиданиям учебу
Константин Егошин,
основатель компании «Образовал»
2 Исследование «Образовала», методика исследования
Команда «Образовала» ставит себе вызов — ликвидировать эти пробелы и детально разобраться, с каким багажом знаний и практики пользователи покинут тот или иной курс
Три вызова:
Создать качественную платформу.
Минималистичная понятная структура карточки каждого курса помогает легче воспринимать информацию, сравнивать выбранные курсы.
Привлечь пользователя.
Необходим трафик для того, чтобы пользователи узнавали об агрегаторе и использовали его для поиска курсов
Удержать и вернуть пользователя.
Человек может выбирать курсы не один раз, а несколько ― для себя, родных, детей.
Решение
На платформе есть направления образования, и в них собирается информация о курсах ― контенте, создателях, преподавателях, длительности обучения, приобретаемых навыках и бонусах, доступных после прохождения курса (сертификат, помощь с трудоустройством и другое). Также собраны подтвержденные отзывы о курсе. Образовательные материалы могут быть платными или бесплатными, в агрегаторе указывается только их стоимость, но на самом портале они не оплачиваются ― для оплаты и прохождения курса нужно перейти на ресурс первоисточника
Чтобы пользователю было легче сделать выбор, агрегатор установил собственный рейтинг курсов. Это комплексная оценка курса, в которой учитываются такие параметры:
Авторитетность образовательной организации на основе открытых источников
Чтобы проверить этот показатель, автоматически сканируются открытые рейтинги учебных заведений и создателей контента.
Количество курсов у создателей контента
Этот показатель оценивается при общем подсчете рейтинга. Алгоритм основывается на том, что чем больше курсов у конкретного автора или учебного заведения, тем выше его экспертиза и, соответственно, рейтинг. Предполагается, что в таком случае требования к курсам выше, а риск получить некачественный контент ниже.
Полнота информации о курсе
«Образовал» публикует в карточке курса максимум доступной информации о продукте. Полная информация поможет пользователю подобрать наиболее подходящий его запросам курс: чем больше будущий участник сможет узнать об образовательном продукте, тем взвешеннее его решение о покупке
Поведенческие факторы
Некоторые курсы ― например, обучение IT-специальностям или иностранным языкам ― пользуются большим спросом, поэтому их рейтинг чуть выше.
Отзывы
Работа с отзывами ― трудоемкая задача, потому что необходимо отобрать достоверные впечатления от тех участников, которые на самом деле проходили курс и могут оценить его сильные и слабые стороны.
Чем отличается «Образовал» от поиска в «Google» или «Яндексе»
В поисковиках
В обычном поиске по запросам типа «обучение frontend» выдача неоднородная, а если брать только первые страницы, то еще и ограниченная. Пользователь увидит несколько курсов от раскрученных брендов, но вряд ли встретит онлайн-курсы от вузов или классные бесплатные программы в открытом доступе.
В агрегаторе «Образовал»
В агрегаторе все по-другому: вы сразу получаете подборку курсов по теме от самых разных поставщиков образовательного контента. Можно быстро сравнить стоимость и продолжительность обучения, познакомиться с программами в удобном интерфейсе.
Новые пользователи привлекаются в основном за счет трафика из поисковых систем и виральности бренда ― одни пользователи рекомендуют агрегатор другим.
«Образовал» будет частью жизни человека, который ищет образовательный курс сначала себе, позже ― своим детям, затем ― родителям.
Для этого есть разные направления обучения для разных возрастов: детские кружки, школьное репетиторство, подготовка к выпускным экзаменам, курсы получения профессии или освоения хобби.
За год существования на агрегаторе появилось более 7100 курсов из 132 платформ по 10 направлениям:
- Профессиональные и общие навыки
- Творчество
- Иностранные языки
- Программирование
- Маркетинг
- Управление
- Дизайн
- Создание контента
- Аналитика
- Детские секции
Чтобы подобрать нужный курс, пользователь может использовать фильтры, которые сформируют подборку продуктов нужного направления — с учетом уровня знаний студента, стоимости курса, длительности и формата обучения.
Качество продукта отмечено премией Рунета ― в 2022 году проект «Образовал» занял 2-е место в номинации «Порталы».
Ресурсы
Для создания и развития проекта была создана команда, которая сейчас состоит из 25 человек. Это менеджмент, разработчики, дизайнеры, маркетологи, SEO-специалисты, копирайтер, специалисты по работе с данными и специалист по развитию и инновациям.
Текущая распределенная команда «Образовала»
Менеджмент
Специалисты по работе с данными
Копирайтеры
Разработчики
SEO-специалисты
Руководитель R&D, специалист по ИИ
Дизайнеры
Интернет-маркетологи
Что дальше?
В пятилетней перспективе «Образовал» ― основной сервис для выбора и приобретения образовательных услуг в России.
2022
Образовал.Дети
Образование для детей
Образовал.Навыки
Современные навыки и профессии
Образовал.Языки
Обучение иностранным языкам
2023
Образовал.Школа
Подготовка к ЕГЭ и репетиторы
Образовал.Вышка
Высшее образование и колледжи
Образовал.Корочки
Образовал.Корочки
2024
Образовал.Лайфстайл
Саморазвитие и хобби (life-style обучения
Образовал.Эксперты
Консультации, наставничество
Верификация
Независимая оценка знаний
Идет работа над усилением сервиса ― внедрением искусственного интеллекта для улучшения поиска курсов рекомендательного сервиса. Для того чтобы пользователь смог подобрать курс еще эффективнее, планируется создать профориентационный сервис: с помощью тестирования человек сможет выявить свои сильные стороны и подобрать направление, в котором сможет развиваться и строить карьеру.
Для улучшения отбора образовательных продуктов планируется интеграция с вузами для проведения экспертизы курсов, поиск и верификация отзывов из социальных сетей.
«Образовал» нацелен на то, чтобы делать агрегатор удобнее и полезнее для пользователей: людям будет проще выбирать подходящие курсы, получать качественное образование и менять мир к лучшему.
Константин Егошин,
основатель компании «Образовал»